テクニック
・ランディングページ最適化(LPO)
・ミラーサイト
・扉ページ (:en:Doorway page)
・クローキング (:en:Cloaking)
・リンクファーム
和解
当初は「ウェブページのページランキングを上げることを目的とするいかなる形態のSEOも、検索エンジンスパムである」としてきた検索エンジン業者だったが、時が経つにつれて、「サーチエンジンの順位向上とアクセス増加の手段として受け容れられるもの」と「そうでないもの」に分かれるという結論に達した。
2000年代前半には、検索エンジンとSEO会社は非公式な休戦に達した。SEO企業にはいくつかの階層があり、もっとも評判の高い企業は内容に基づいた最適化を行い、検索エンジンの（渋々ながらの）承認をうけている。これらのテクニックには、サイトの案内やコピーライティングを改良して、ウェブサイトを検索エンジンのアルゴリズムによく知らせるように企図することが含まれる。
検索エンジン自体もSEO業界に接近し、しばしばSEOの会議やセミナーのスポンサーや来賓になっている。実のところ、有料登録により、検索エンジンはいまや最適化業界の健全さに既得権益をもっているのである。
HTMLによる最適化
検索エンジンは、HTMLのtitle、meta、strong、hnの各要素などを重視すると考えられているため、重要なキーワードをこのタグで囲って、重要であることを示すこともされる。例えば、見出しとして強調したい語句を font 要素で赤く大きな文字で表示するようにマークアップすると、それは単に「赤くて大きな文字」というようにしか解釈されないが、h1 要素（とスタイルシートによる装飾）を使えば、検索エンジンにとっても、それが見出しであると解釈され、検索にヒットしやすくなるという具合である。これは、基礎的なセマンティック・ウェブと言うことも出来る。
なお、この手法は、文書の論理構造を無視して過度に行うと検索エンジンスパムとみなされる可能性があり、注意が必要である。
リンクの作成
多くの検索エンジンでは、ページの価値を判断する基準に、そのページがどれだけ他のページからリンクされているかという観点を採用している。したがって、ウェブ上の他の関係あるサイトに自分のコンテンツについて通知し、リンクを求めたり、自己が運営する既存のサイトから適切なリンクをはったりすることが対策として行われる。
また、スパイダーはコンテンツのハイパーリンクを辿って巡回を行うので、検索エンジンに登録してもらいたい場合、そのページへのリンクを作成しておくことが必要になる。「サイトマップ」を作成することはその手法の一つで、推奨されていることでもある。サイトマップは、トップページやサイト上のすべてのページからリンクされているのが好ましい。このようなページがあると、ひとたびスパイダーがサイトを見つけた時に、そのサイト全体が索引化される確率が高まる。
マーケティング手法の一覧
・プロダクトマネジメント (w:product management)
・商品、製品（プロダクツ） (product)
・商品の差別化(w:product differentiation)
・商品ライフサイクルマネジメント(w:product life cycle management)
・普及(diffusion)
・商品開発(w:new product development)
・コンジョイント分析(conjoint analysis)
・品質機能展開(w:Quality Function Deployment)
・欠陥商品の一覧(w:list of product failures)
・計画的陳腐化(w:planned obsolescence)
・『キャズム』(''w:Crossing the Chasm'')
・テクノロジーのライフサイクル(w:technology lifecycle)
・商品ライン(w:product line)
・ホールプロダクト(w:whole product)
・プロダクト・ポートフォリオ(product portfolio)
・BCG分析(w:B.C.G. Analysis)
・(w:G.E. Multi Factoral analysis)
・貢献差益分析(w:contribution margin analysis)
・（内部競合による？）市場の共食い(w:cannibalization)
・(w:product bundling)
・ポートフォリオモデルの諸問題(w:problems with portfolio models)
・ポジショニング(positioning)
・知覚マッピング(w:perceptual mapping)
・因子分析(factor analysis)
・多次元尺度構成法（MDS）(multi dimensional scaling)
・判別分析(discriminant analysis)
・嗜好の回帰(preference regression)
・ブランドマネジメント(w:brand management)
・ブランド(w:brand)
・ブランドエクイティ(w:brand equity)
・プライベートブランド(PB)(w:private brand)
・コーポレートブランド(w:corporate branding)
・統一ブランド(w:family branding)
・個別ブランド(w:individual branding)
・コーポレートアイデンティティ(CI) (w:corporate identity)
・商標(w:trademark)
・商標の普通名称化(w:genericized trademark)
・パーソナルブランド
無料
無料（むりょう）とは、その財やサービスの提供について、受益者に代価を求めないという意味である。無償（むしょう）、只（ただ）などともいう。
ディメンション
ディメンション（英: dimension）
・次元。
・DIMENSION - 日本のバンド。
・Dell Dimension - デルのパーソナルコンピュータ。現・Dell Inspiron。
論争
この産業が発展すると、検索エンジン運営者は良心的でないSEO企業がどんな手を使ってでも、顧客のためにアクセス数を増やそうとするのを、用心するようになった（もっともよくある問題は、検索結果がユーザが入力した検索キーワードと無関係になることである）。キーワード・スパムとよばれる頻繁に取られる手口のひとつは、ウェブページの最後に任意の文字列を挿入し、ページの背景色と同色にすることである。文字列は順位を高め、アクセス数を高める目的のため、頻繁に検索される単語（例えば sex）を含んでいる。
検索エンジンは次々と対策をとって、これらの人為的なテクニックによる「雑音」を除去するように企図した。それに対し、いくつかのSEO会社は、さらに巧妙なテクニックを使って順位に影響を与えようとした。
Googleは特にスパム行為に厳しく、ドイツのBMWとリコーのウェブサイトがJavaScriptによるリダイレクトを行なった時にそれをスパム行為と判断し、検索対象から削除した事がある。日本でもサイバーエージェント系列のウェブサイトが、スタイルシートによって大量の隠し相互リンクをページ内に埋め込んだ行為をスパム行為と判断されて、検索対象から削除された。現在は、いずれのウェブサイトも対処を行い、再び検索対象となっている。
このように、検索結果から排除されることを、村八分になぞらえて検索エンジン八分、特に代表的な検索エンジンであるGoogleを代名詞としてグーグル八分と呼ぶ（ただし、検索エンジンは特定のサイトが検索結果に現れない理由を公表しないため、必ずしもスパム行為が原因とは言えない排除もあるとされ、時として検索エンジン運営会社を相手取っての訴訟にまで発展する場合もある。検索結果から外された企業にとっては、それほどの死活問題であるということである）。